ملخص كتاب التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية في ستين دقيقة

كتاب ” التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية في ستين دقيقة ” لأدريس موتي عبارة دليل تعليمي قوي وفعال لمساعدة أصحاب الأعمال على فهم مبادئ هذا التخطيط وتطبيقه بذكاء على علاماتهم التجارية، حيث يقدم خلاصة مكثفة لهذا الموضوع خلال ساعة واحدة فقط.

كتاب التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية في ستين دقيقة

يقدم كتاب التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية في ستين دقيقة خلاصة مكثفة لأفضل الأفكار والعمليات وأطر العمل التي تم تطويرها خلال 10 سنوات من خبرة “أدفانسد براندينج ماستر كلاس” في أكثر من 20 دولة.

كما يهدف إلى إيصال المعرفة المأخوذة من هذه الدورات التدريبية إلى جميع المهتمين بتطوير علاماتهم التجارية، حتى لو لم تتاح لهم فرصة حضورها.

ففي البداية يقدم الكتاب شرحًا مبسطًا لمفاهيم التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية بلغة سهلة ومباشرة، ثم يتطرق لتوضيح خطوات عملية يمكن اتباعها لتطوير استراتيجية علامة تجارية قوية.

لذلك فإن هذا الكتاب مهم لأصحاب الأعمال والمسوقين الراغبين في فهم مبادئ التخطيط الاستراتيجي، تطوير استراتيجية قوية لعلامتهم التجارية، تمييز علامتهم التجارية عن منافسيها، وبناء علامة تجارية ناجحة تحقق أهدافها.

وأهم ما يميز هذ الكتاب أنه موجز أي يمكن قرائته في غضون ساعة واحدة فقط، مما يجعله مثاليًا لأصحاب الأعمال المشغولين الذين يرغبون في اكتساب المعرفة الأساسية حول هذا الموضوع دون إضاعة الوقت.

اقرأ أيضا: ملخص كتاب ” عقول قيادية بارعة ” للمؤلف سكوت ميلر.

أهمية التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية

1 – بناء علامات تجارية قوية يمكن التعرف عليها بسهولة وتذكرها من قبل المستهلكين.

2 – من خلال التخطيط الاستراتيجي تفهم الشركات احتياجات عملائها ورغباتهم، ومن ثم يمكنها بناء علاقات قوية معهم تؤدي إلى ولاء العملاء على المدى الطويل.

3 – تطوير منتجات وخدمات تلبي احتياجات عملائها، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والأرباح.

4 – كما يساعد الشركات على استهداف جهودها التسويقية بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار على الإنفاق التسويقي.

5 – التميز عن منافسيها وجذب المزيد من العملاء.

ومن أمثلة الشركات التي حققت نجاحًا كبيرًا من خلال التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية: أبل، نايك، وكوكاكولا.

اقرأ أيضا: ملخص سريع للكتاب الشهير من صفر إلى واحد.

خطة عمل قوية لتطوير العلامات التجارية 

يقدم كتاب التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية في ستين دقيقة خطة عمل مكونة من ست خطوات لتطوير استراتيجية علامة تجارية قوية:

1. فهم علامتك التجارية من خلال معرفة ما هي هوية علامتك التجارية؟ ما هي قيمك الأساسية؟ وما الذي يميزك عن منافسيك؟
2. تحديد جمهورك المستهدف من خلال تحديد عملاؤك المثاليون؟ ما هي احتياجاتهم ورغباتهم؟ أين يتواجدون؟
3. تحليل المنافسة عن طريق معرفة من هم منافسيك الرئيسيون؟ ما هي نقاط قوتهم وضعفهم؟ كيف تختلف علامتك التجارية عنهم؟
4. تحديد أهدافك فيجب أن تحدد ماذا تريد أن تحقق من خلال علامتك التجارية؟ هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ أو زيادة المبيعات؟ أو بناء ولاء العملاء؟
5. تطوير رسالتك فيجب عليك تحديد ما هي الرسالة التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية؟ كيف تريد أن يُنظر إليك من قبل جمهورك؟
6. إنشاء خطة عمل لمعرفة الطريقة التي تمكنك من تحقيق أهدافك، وتحديد الموارد التي ستحتاجها، ومعرفة كيفية قياس مدى تقدمك.

بالإضافة إلى ذلك يتضمن الكتاب أيضا: أمثلة واقعية من شركات ناجحة استخدمت التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية.

يمكنك شراء الكتاب من هنا

اقرأ أيضا: ملخص كتاب عمل عميق للكاتب كال نيوبورت!